Традиционные ретейлеры в 2017 г. продолжат борьбу за покупателей

Рост объема сделок в электронной коммерции негативно сказывается на доходах традиционных ретейлеров. В 2017 г. они продолжат борьбу за покупателей.

Крупнейшая сеть супермаркетов Wal-Mart Stores Inc. (WMT, NYSE) наряду с оптимизацией расходов в своем основном бизнесе инвестирует в электронную коммерцию. Так, Wal-Mart приобрела за $3,3 млрд стартап интернет-торговли Jet.com. Таким образом компания надеется усилить свои позиции в сфере электронной коммерции. Кроме того, сеть супермаркетов вводит бесплатную доставку в течение двух дней для всех покупателей. Это весьма дорогостоящий для Wal-Mart проект, который требует большого числа компетентных сотрудников, логистических центров и транспорта. Но, скорее всего, руководство компании не видит других вариантов, кроме противостояния лидеру интернет-ретейла Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ).

Возможно, новый сервис Wal-Mart позволит удовлетворить спрос потребителей на комфортные покупки в интернете, что снизит падение продаж. Прогноз по акциям компании позитивный, аналитики ожидают, что акции с нынешних $68,66 могут вырасти до $75-$80.

Сеть супермаркетов Target Corporation (TGT, NYSE) также делает ставку на онлайн-продажи и показывает рост в этом сегменте при одновременном падении продаж в своих традиционных магазинах. При этом среди лидеров онлайн-продаж в Target оказались мебель и предметы интерьера, а также детская одежда. В нынешнем году торговая сеть продолжит инвестировать в развитие логистической цепи, чтобы обеспечивать покупателям максимально быструю доставку товара. Кроме того, продолжит расширяться сеть традиционных магазинов, из которых возможна доставка. Успехи, которые Target демонстрирует в сфере онлайн-продаж, позддерживают позитивные прогнозы по акциям. Инвестиционные компании Susquehanna, Bernstein и Stifel указывают целевую цену по ценным бумагам Target на уровне $70-$77. На торгах 14 февраля акции стоили $65,65.

Сети универмагов, например Macy's Inc. (M, NYSE), также столкнулись с давлением со стороны электронной коммерции. Ситуация с этими магазинами более сложная, так как они не торгуют продуктами питания, которые люди все еще продолжают покупать в обычных магазинах и которые позволяют сетям супермаркетов обеспечивать посещаемость. Ассортимент универмагов почти полностью дублируется многочисленными интернет-магазинами, а значит, у покупателей все меньше и меньше резона выходить из дома для таких покупок. Для оптимизации расходов Macy's сокращает сотрудников и количество торговых точек. Падение продаж в универмагах говорит о том, что такой формат торговли уже устарел и не интересен потребителям. Поэтому эксперты полагают, что оптимальным выходом для Macy's может стать продажа ее части другому владельцу и развитие разветвленной сети доставки для обеспечения онлайн-продаж. В январе 2017 г. инвестиционные компании Telsey Advisory Group и RBC Capital Mkts понизили целевые цены по акциям Macy's до $38 и $35 соответственно. На торгах 14 февраля акции M стоили $32,68.

Очевидно, что даже крупным торговым сетям сложно противостоять интернет-ретейлеру Amazon.com, который все больше и больше ассоциируется у потребителей со словом «покупка». Согласно докладу маркетинговой фирмы BloomReach, 55% потребителей начинают поиски товара с сайта Amazon.com. Два года назад количество таких потребителей составляло около 44%.

Традиционным ретейлерам трудно догнать Amazon.com не из-за ассортимента товаров, доступных онлайн – с этим как раз нет проблем. Главное преимущество Amazon — оперативная доставка и отлаженная работа логистических центров. Это уровень потребительского опыта, отличный от традиционного ретейла. Чтобы перестроиться, традиционным ретейлерам приходится инвестировать большие средства в интернет-продажи и пытаться конкурировать с интернет-площадкой Amazon в областях, где она особенно сильна.

В этой конкуренции наилучшие перспективы у сети супермаркетов Wal-Mart с ее значительными финансовыми и трудовыми ресурсами. При правильном маркетинговом подходе и качественной организации доставки, Wal-Mart сможет удержать тех своих покупателей, которые предпочитают интернет-покупки.



Размещённая в данном разделе информация и материалы носят справочно-информационный характер, адресован клиентам ООО ИК «Фридом Финанс», не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, не является предложением инвестировать в акции иностранных компаний.. Финансовые инструменты либо операции, упомянутые в данном обзоре, могут не соответствовать Вашему инвестиционному профилю и инвестиционным целям (ожиданиям). В информации, указанной в данном обзоре, не принимаются во внимание Ваши личные инвестиционные цели, финансовые условия или нужды. Определение соответствия финансового инструмента либо операции инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и уровню допустимого риска является Вашей задачей. ООО ИК «Фридом Финанс» не несет ответственности за возможные убытки инвестора в случае совершения операций, либо инвестирования в упомянутые в данном разделе финансовые инструменты, и не рекомендует использовать указанную информацию в качестве единственного источника информации при принятии решения.

ООО ИК «Фридом Финанс» оказывает услуги заключения расчетных внебиржевых форвардных контрактов, базовым активом которых могут являться инструменты, размещаемые на торгах иностранных организаторов торгов, согласно пункта 4 Указания Банка России от 16.02.2015 N 3565-У "О видах производных финансовых инструментов" в Порядке оказания услуг по заключению договоров, являющихся производными финансовыми инструментами (Приложение №5 к Регламенту обслуживания Клиентов ООО ИК «Фридом Финанс», далее — Порядок) и в соответствии со Стандартными условиями форвардного контракта на цену иностранного финансового инструмента (Тип «IPO») (Приложение №2 к Порядку). Согласно ч. 2 ст. 1062 ГК РФ требования граждан, связанные с участием в сделках, предусматривающих обязанность стороны или сторон сделки уплачивать денежные суммы в зависимости от изменения цен на ценные бумаги, курса валюты, подлежат судебной защите только при условии их заключения на бирже. ООО ИК «Фридом Финанс» не оказывает услуги приобретения иностранных ценных бумаг, упомянутых в данном обзоре, за счет клиентов, не являющихся квалифицированными инвесторами.

ООО ИК «Фридом Финанс». Лицензия № 045-13561-100000 на осуществление брокерской деятельности, срок действия лицензии не ограничен.