Почему акции ретейлера видеоигр GameStop подешевели на этой неделе?

На этой неделе подешевели акции ретейлера видеоигр GameStop Inc. (GME, NYSE). Причиной стала неоднозначная программа аренды игровой приставки. Некоторые инвесторы посчитали попытку извлечь очень высокую прибыль чрезмерно рискованной. В то же время, новый сервис может привлечь дополнительных клиентов.   

GameStop представила новый сервис FlexPay для аренды игр и игровой приставки. Предлагается три варианта: получить сейчас и заплатить позже; отсрочка без комиссии; аренда. Сервис использует услуги финансовых технологических компаний QuadPay, Klarna и Progressive Leasing.

Критику со стороны пользователей и ряда отраслевых веб-сайтов вызвала стоимость аренды. Так, при аренде игровой консоли стоимостью около $500 пользователь за 12 месяцев в итоге выплатит почти $1200. По мнению некоторых экспертов, такой подход может вызвать негативную реакцию потребителей и финансовые проблемы у зависимых игроков.

Надо отметить, что для GameStop важно представить потребителям привлекательные сервисы, поскольку продажа игр в физических магазинах морально устарела. Большинство пользователей совершают цифровые покупки через сервисы-агрегаторы, и GameStop необходимо расширять присутствие на этом рынке. Дополнительным фактором давления на GameStop является закрытие физических магазинов в период COVID-19.

Наиболее перспективным направлением для GameStop является расширение влияния на рынке аппаратного обеспечения для игр. Скорее всего, в сентябре акции компании привлекли внимание крупного инвестора именно благодаря ожиданиям скорого роста продаж новых консолей. Вероятно, компании GameStop придется приложить дополнительные усилия для создания более привлекательных и инновационных способов монетизации бренда.

На торгах 27 октября акция GME стоила $12,69.

Новости NYSE