После увеличения абонентской базы Twitter снова инвестирует в видео

Социальная сеть Twitter (TWTR, NYSE) снова инвестирует в видео. На этот раз компания намерена заключить договоры с провайдерами платного телевидения для интеграции потокового видео в ленту твитов.

По сообщению Twitter, в четвертом квартале трансляция премиального потокового видео привлекла 31 млн уникальных зрителей, что соответствует примерно 10% от общей ежемесячной базы пользователей. Компания рассчитывает, что новый контент поможет социальной сети сохранить высокие темпы привлечения новых пользователей и увеличить поступления от рекламы.

Основной видеоконтент Twitter (около 52%) – спортивные программы. В прошлом году Twitter транслировала игры Национальной футбольной лиги США, однако в нынешнем году право на такую трансляцию получила Amazon.com (AMZN, NASDAQ). Поэтому теперь Twitter планирует искать других партнеров среди провайдеров платного телевидения и вещателей, чтобы обеспечить подписчикам прямые трансляции. Среди вероятных партнеров рассматриваются спортивный канал ESPN, принадлежащий Walt Disney (DIS, NYSE), и британский Sky Sports, принадлежащий British Sky Broadcasting.

Отличием Twitter от других платформ потокового вещания является возможность совмещать просмотр матча с написанием и чтением твитов. То есть социальная сеть пытается сделать просмотр более приближенным к домашнему – когда тут же во время матча можно обсудить острые моменты спортивного соревнования, дать оценку игрокам и т. д.
Проблема Twitter – недостаточная аудитория. К просмотру футбольных матчей Национальной футбольной лиги США компания сумела привлечь около 265 тыс. зрителей, что составляет незначительную часть 10-20-миллионной аудитории телетрансляций таких матчей. Кроме того, некоторые пользователи отмечали, что твиты, сопутствующие трансляции, только раздражали.

Таким образом, социальной сети Twitter необходимо дополнительно проработать технологию показа видео и размещения твитов, чтобы пользователи от просмотра испытывали больше положительных эмоций и хотели возвращаться к таким трансляциям.

На торгах 10 апреля акции TWTR подорожали на 0,49% до $14,36. Рыночная капитализация $10,51 млрд.

Новости NYSE